Vous avez toutes assisté à l’arrivée en fanfare sur le marché de la presse féminine du magazine GRAZIA.
Qui d’entre nous a cédé à la tentation de l’acheter, au moins une fois, voire plus, pour se faire une idée ?
Moi !
Alors, après quelques semaines de lectures parallèles, j’ai décidé de me livrer à une véritable étude afin de nous permettre de prendre une véritable décision : choisir ou pas ? !
Vous ne m’en voudrez pas d’avoir effectué ce véritable travail de recherche sur les magazines de la semaine dernière, vacances obligent …
commençons donc par le commencement …
LA COUVERTURE – ou première de couv’
ELLE s’affiche en rouge profond, sur fond de photo d’une superbe jeune femme, belle et sexy tout en demeurant elégante et stylée : Megan FOX, l’accroche associée apparaissant discrètement en bas à droite : » MEGAN FOX va-t-elle détrôner Angenina Jolie «
GRAZIA, en rose fluo, opte pour une approche plus » visuelle » et agguichante : LINDSAY LOHAN, en mini robe, blond décoloré et vernis noir; avec une accroche plus » people » : » La polémique LINDSAY LOHAN bouscule la planète fashion «
Mais, en y réfléchissant bien, il s’agit de deux sujets extrêmement similaires : deux VIP féminines dont on parle, l’une élégante, l’autre sulfureuse .
Les similitudes ne s’arrêtent pas là : sur la forme, par exemple, le prix, et plus particulièrement la BAISSE du prix, mise en avant, l’une de façon » discrète » ( » nouveau prix 2€ « ), et l’autre plus ostentatoire : l’ancien prix barré, le nouveau bien visible : 1€.
Observons maintenant les titres : on en retrouve deux identiques, presque au mot près !
Avant d’examiner de plus près la façon dont ce sujet est traité par les deux magazines, je vous propose de progresser dans cette analyse quasi scientifique en observant la structure globale des deux magazines ainsi que les catégories de contenu.
Tournons donc sept pages de PUB dans ELLE, et cinq dans GRAZIA, pour arriver au sommaire, deuxième élément structurant après la couverture:
LE SOMMAIRE
bien sur vous aurez remarqué que depuis le début de cette étude, je cite systématiquement ELLE en premier … Et oui, je dois avouer un certain attachement à ce magazine qui fait partie de notre patrimoine collectif !
Néanmoins, à la vue de ces deux images, je suis obligée de me rendre à l’évidence : je préfère le sommaire de GRAZIA : plus lisible, découpé en quatre rubriques claires, avec des polices lisibles et des codes couleurs immédiats !
quant au contenu à proprement parler, on voit clairement une démarche identique:
INFO – pour ELLE / ACTU – pour GRAZIA
STYLEELLE / MODE – pour GRAZIA , les deux regroupant des idées shopping, des looks, des news
LE dossier : LOVE pour ELLE, BEAUTé pour GRAZIA; cependant, on notera que GRAZIA n’est pas en reste sur le sujet LOVE puisqu’on retrouve un sujet sur les « LOVE HOTELS »
LIFESTYLE pour GRAZIA / le même contenu en vrac pour ELLE: voyage, déco, cuisine, horoscope, etc ..
On note cependant, dans le ELLE parisien, un incontournable pour » the parisienne » : ELLEPARIS , qui n’apparait pas pour autant dans le sommaire !
ensuite vient l’édito :
EDITORIAL
là, clairement, c’est ELLE qui se démarque : du contenu, des valeurs – dans le cas présent, le féminisme, le tout sur une page dédiée, digne d’un magazine d’actualité … féminine, alors que GRAZIA quelques mots évoquant la préparation de ce numéro spécial beauté, coincés entre le bord de page et une synthèse en images du contenu du numéro.
Progressons encore, pour nous faire une idée plus précise.:
dans GRAZIA, une approche » jeux de mots / marque de fabrique «
plutôt sympathique, même si , en fait, les articles proposés ne sont pas vraiment à mon goût … !
Ensuite vient l’info : ce que l’on peut en dire globalement, au premier coup d’oeil, serait que GRAZIA fait plus dans le sensationnel en parlant tour à tour de la famille de Ben Laden, de l’affaire Courjault, et du film en cours de tournage sur le sujet, mais que dire de l’ ELLEinfoHEBDOphénomène : » La coulotte court » ? Ou encore du elleinfohebdo sur le trench et celle qui le portera le mieux ?
Illustrations
Alors finalement, quand je vois une interview assez complète de Nathalie Kosciusko-Morizet ou encore un article sur l’IVG en FRANCE, avec une référence à la situation en Espagne sur le sujet, tout ça dans GRAZIA, je me dis que finalement, cela vaut bien le quart de page dédié à l’IVG en Espagne que l’on trouve dans ELLE, le contenu en étant principalement une photo !
Et pour la MODE me direz vous ?
Et bien je vous livre quelques images des deux magazines, et je vous mets au défi de deviner lesquelles proviennent des quels !
PHOTO 1 : ELLE ou GRAZIA ?
PHOTO 2 : GRAZIA ou ELLE ? 
PHOTOS 3 et 4 ?
et enfin, PHOTOS 5 ET 6 ?
Alors, pour conclure, je peux d’ores et déjà vous dire que le ELLE de cette semaine répond au GRAZIA de la semaine précédente par un » Quoi de neuf Beauté » en écho au » Spécial Beauté « ;
je peux également vous dire que ELLE évoquait la semaine dernière Jean Sarkozy dans son elleinfopsychopeople , ce à quoi le GRAZIA de cette semaine rétorque » SARKOZY, quel est votre frère préféré ? » en évoquant Jean et Pierre .
Enfin, alors que GRAZIA se maintient à 1€, ELLE est discrètement toujours, repassé à 2€50 !
Finalement, ELLE aura toujours ses fiches de cuisine et ses bonnes adresses parisiennes indispensables, mais je pense que GRAZIA n’a pas fini de nous surprendre, et nous propose d’ores et déjà un contenu bien plus riche que ne l’augurait, à mes yeux, son aspect un peu plus » tape à l’oeil » …..
Et vous, vous avez fait votre choix ?
